Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz prépare une révision majeure de sa stratégie à l’horizon 2030 et au-delà. Malgré le ralentissement de ses ventes en Chine, le groupe entend préserver sa présence sur ce marché stratégique, tout en renforçant sa compétitivité et en diversifiant ses sources de croissance. Le directeur général de Mercedes-Benz, Ola Kallenius, a annoncé que le constructeur dévoilera l’année prochaine une nouvelle feuille de route stratégique, accordant une place centrale à la Chine.
Cette réorientation intervient dans un contexte de difficultés commerciales sur le premier marché automobile mondial, où la baisse de la demande, notamment dans le segment du luxe, dépasse les prévisions du groupe. Pour Mercedes-Benz, il n’est toutefois pas question de tourner le dos à la Chine. Ola Kallenius considère ce pays comme un marché incontournable et un pôle majeur d’innovation pour l’industrie automobile mondiale.
Le constructeur souhaite néanmoins « réduire sa dépendance aux bénéfices réalisés sur le marché chinois ». Selon son directeur financier, Harald Wilhelm, « cette transformation passera notamment par une localisation accrue de la chaîne d’approvisionnement. Les futurs véhicules produits en Chine devraient ainsi intégrer presque exclusivement des composants d’origine locale, afin de maîtriser les coûts et d’améliorer leur compétitivité. »
Parallèlement, Mercedes-Benz entend accélérer son développement aux États-Unis. Le groupe envisage de porter ses ventes annuelles de plus de 300.000 véhicules actuellement à près de 400.000 unités, grâce à de nouveaux investissements. En Allemagne, le constructeur poursuit également ses efforts de réduction des coûts. Un nouveau programme de départs volontaires sera lancé en décembre, après une première opération ayant entraîné des provisions d’environ 1,8 milliard d’euros en 2025.
F. B.
